A&Gで「LION HEART」というブランドを作り上げ、その後「ROYAL ORDER」に転向しました。当時のアクセサリー業界では「シルバーアクセサリーにダイヤモンド」という組み合わせはタブーとされていたにも関わらず、それを実行し、多くの非難を浴びましたが、皮肉にもそのモデルが最も高い評価を受けることとなりました。
そして2001年に「JUSTIN・DAVIS」をスタートすると、斬新なモチーフを独特の感性で表現し、多くのファンを魅了していきました。その波紋は著名人にも伝わり「エミネム」やレッド・ホット・チリ・ペッパーの「アンソニー」などの大物が、顧客に名を連ねています。
